国家统计局的数据出来后，美妆圈里讨论了不少日子——2025年全年化妆品类零售额4653亿元，同比增长5.1%，不仅扭转了上一年的下滑态势，还跑赢了3.7%的社零大盘。这个数字对品牌方意味着信心，而对上游包装企业来说，信号更直接：订单要来了。
做包装的都有体会，化妆品这个盘子，稳定、持续、体量够大，是高端包装最大的基本盘。一边是国内零售端的稳步回暖，另一边，全球高端香水和功效护肤也在持续扩容。贝恩的报告显示，美妆个护已经成为奢侈品行业里增速最猛的品类之一。品牌端的表现传导到包装端，就是源源不断的新品开发、限定礼盒和节日套盒——七夕、双十一、圣诞、新年，一年到头排得满满当当，每一波都是一轮新的包装订单。
值得注意的是，这一轮需求的变化不只是”量”，还有”结构”。品牌为了试水新市场、做联名、玩限定，越来越倾向于小批量、多SKU的打法。一个节礼盒可能只下几千套的单，但设计、工艺、交期要求一样都不少。对包装厂来说，能不能接得住这种”碎单”，正在变成新的竞争力分水岭。柔性生产、快速打样、小单快反，这些词在行业里出现的频率明显高了起来。
市场的这些动向，很快会在展会端得到印证。记者获悉，LPPE 2027上海国际奢侈品包装展览会已经定档，将于2027年6月1日至3日（周二至周四）在上海世博展览馆（浦东新区）举办。作为亚太地区规模领先、产业链覆盖完整的奢侈品包装专业展，LPPE在上海已连续落地多年，往届香水及化妆品包装始终是占比最大的展区之一，玻璃瓶、气雾罐、特种纸盒、烫印工艺、环保材料等细分领域的头部供应商基本都会到场。
据组委会方面透露，本届展会将延续”高端、环保、创新”的定位，聚焦可持续材料、智能包装和情绪价值设计等议题。对品牌方和采购负责人来说，6月初这个时间点也颇有讲究——正好赶在下半年大促和年末礼盒季的开发窗口之前，看完展就能着手新一轮的包材选型和供应商储备。
有华东地区的包装企业负责人告诉记者，目前已在内部着手准备明年参展的样品方案，”限定装、小批量这类需求，明年只会更多，展位要尽早锁定”。据悉，LPPE展位安排遵循”先申请、先确认、先安排”的原则，有意向的企业可关注展会官网获取参展细则。
零售端的数据已经说明，美妆这门生意还在长坡厚雪的赛道上。而对包装产业链上的玩家来说，明年6月的上海世博展览馆，或许就是下一轮订单的起点。
